B站多事之秋：營收單一、員工貪腐、番劇內容隱
2018-06-02 宇銳網絡
摘要： B站風光的“財報日”，卻被愛奇藝和前員工攪了局。
B站多事之秋：營收單一、員工貪腐、番劇內容隱患顯現
5月23日，對公布Q1財報的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)來說原本是個好日子。這份赴美上市后的第一份報表成績頗為亮眼，內容顯示B站2018Q1總收入約8.68億元(人民幣，下同)，同比增長達105%，游戲、廣告、直播等分類業務收入都有大幅增長，凈利潤虧損也從去年同期6740萬元收窄至5780萬元。
這天原本是B站發布傲人業績的佳期，但卻因為來自于愛奇藝和前員工的兩起官司糾紛變得復雜了起來。
收入大增的“財報日”，B站遭兩大官司攪局
就在財報發布的同一天，據海淀區法院官網信息，愛奇藝起訴B站未經授權擅自播放其自制綜藝《中國有嘻哈》片段，索賠100萬元，起訴內容直指B站上的眾多節目剪輯內容侵權。
同樣是23日晚間，B站前游戲運營負責人高楠楠在知乎發布文章，聲稱B站董事長陳睿報假案，使其成為犯罪嫌疑人并被迫辭去公司職務，而陳睿則無償拿到高楠楠享有公司的150萬B站股份。
B站則于24日凌晨3點發布微博文章，回應稱高楠楠涉嫌職務貪腐，已由上海浦東檢察院正式向浦東法院提起公訴，案件將于近期開庭審理。并表示隨著開庭時間臨近，高楠楠在網絡上散播不實言論，詆毀B站。
在B站凌晨回應后，高楠楠又發布第二篇文章，宣稱自己無罪，“百般示弱換來了一輪又一輪的污告陷害”，且曝出其聲稱的陳睿“報假案”的一些細節。截至發稿，B站沒有發布新的公開回應。
收入大增的“財報日”被兩個官司攪得亂七八糟，關注點也從業績增長變成了B站面臨的內憂和外患。高楠楠事件進展需等待法院判決，且不說兩個事件聚集在B站發布財報日這一天是否有幕后情節，筆者認為單從愛奇藝的起訴和B站報表中收入構成的現狀來看，B站的的確確面臨著一些全新的挑戰。
愛奇藝版權起訴，將B站內容隱患擺上臺面
愛奇藝的起訴中提到：“愛奇藝認為，上海寬娛數碼科技有限公司(即B站公司名稱)作為知名的視頻網絡公司，其網站用戶量龐大，且侵權時該檔節目正處于熱播期內，其非法傳播該檔節目的行為涉及面廣、危害大，嚴重分流了通過愛奇藝網站觀看該節目的用戶，給愛奇藝造成了巨大的損失，應承擔法律責任。”
B站上并未出現和《中國有嘻哈》原視頻時長相同的視頻，而多是用戶上傳的片段剪輯。筆者認為100萬元的索賠或許并不是此次起訴的重點，值得思考的是，個人用戶對綜藝、甚至包括電影、劇集等內容進行剪輯和部分再創作后上傳至其他網站，網站作為平臺是否有侵權的風險，如何具體區分?
如今版權市場已趨完善，視頻網站上基本不會出現沒有版權的節目原片，但相關節目的剪輯視頻，卻不僅僅出現在A站、B站之類網站上，在優酷、騰訊、甚至是愛奇藝自己的視頻平臺上，也均有其他平臺獨播內容的剪輯出現，通常以幾十秒到幾分鐘的短視頻為主。這部分短視頻，不太可能成為愛奇藝起訴的理由。
而B站上面除了同樣的短視頻外，還有兩類視頻是其他平臺上較少出現甚至沒有的，以《中國有嘻哈》為例，一類是節目部分內容重新剪輯的視頻合集，如標題為“中國有嘻哈freestyle完整合集”的視頻;另一類是網友根據節目內容二次創作的鬼畜視頻，如“高能RAP你從未看過的中國有嘻哈”。
筆者認為對B站而言，這次訴訟的重點并不限于這一節目本身，而在于去理解法律如何界定侵權內容的實質范圍。
今年3月，國家新聞出版廣電總局發布了《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，其中就提到要“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為。不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。”
這樣看來，類似“中國有嘻哈freestyle完整合集”的內容侵犯版權可能性相當大。將節目中freestyle這一重要內容剪出來合并發放，幾乎相當于節目的特色精華合集，也符合愛奇藝所說的“分流用戶”的損失。筆者認為B站很有可能將要對類似的“節目合集”進行整頓。
而“鬼畜”視頻的本質是利用原版畫面人物進行再創作，也游走在侵權邊緣，但目前卻很少有鬼畜視頻的官司出現。筆者認為，鬼畜作者對原作素材的改造極大，從結果看完全無法代替原作內容，這與上文的剪輯合集視頻大不一樣，反而鬼畜帶來的熱度也對原作傳播有利。
鬼畜區基本可以看做B站UGC創作精神的一大核心，如果鬼畜內容在素材使用上被判定侵權，對B站可能產生的影響就不是一場100萬的官司而已了。
在上市之后，B站在內容版權市場所面臨的競爭在不斷升級。作為二次元文化集中地，B站此前一直是各類新番出現時用戶的第一選擇，而隨著騰訊、愛奇藝、優酷等綜合性視頻平臺加入戰場，獨播版權逐漸成為B站另一個受制點。
2018年四月新番里最引人注目的或許是時隔7年的續作《命運石之門0》，目前豆瓣高達9.7分，在評分普遍偏高的日本動畫分類下也是數一數二的“神作”，這部番劇最終被騰訊以網傳“天價”購下獨家版權。
而愛奇藝、優酷也紛紛加入了動畫版權的爭奪之中，各大視頻網站加大購入獨家版權的力度，無疑將弱化B站的番劇內容優勢，并且容易抬高版權市價，給B站帶來更高的內容采購成本。
游戲收入比例將下降至50%，業務多樣化考驗內容競爭力
B站2018Q1財報顯示，其游戲業務收入為6.88億元，約占總收入8.68億元的八成，游戲業務同比增長97%，也基本和總收入增長105%持平。雖然B站以各種UGC內容、社區氛圍為特色，廣告、直播、付費會員等各類業務內容Q1增長幅度都很大，但從收入構成來看，游戲仍是B站的絕對核心收入來源。
財報中顯示，游戲業務增長主要得益于手游《命運/冠位指定》(以下簡稱《FGO》)的良好表現，該產品在第一季度的收入為歷史新高。
《FGO》是一款發布于2015年8月的日本熱門動漫IP游戲，B站于2016年9月作為代理商引進了國內。《FGO》可以說是B站游戲業務的分水嶺，游戲發布時大張旗鼓請來陳坤代言，還發布了大量地鐵廣告投放。
當時陳睿接受媒體采訪時說：“B站會對這個游戲(《FGO》)比其他游戲投入更大，這是因為我們認為它可能成為一個主流(三次元人群)喜歡的游戲。以前的游戲不是不投入，而是因為它們主要面向的用戶90%都在B站，因此我們只需要加強站內宣傳、資源投入，也能取得非常好的效果。”
如陳睿所料，《FGO》并未令B站失望，一躍成為公司營收主力，且游戲生命力在2018年仍未見衰退，成為公司游戲業務增長的最大助力。但同時，《FGO》作為一款以同名動漫改編而來的RPG卡牌游戲，依然有著不可避免的局限性。收入長期依靠這款游戲是B站業務收入的一個隱患。
機構投資者和B站管理層對這個顯而易見的問題自然不會視而不見。在財報電話會議中，摩根大通分析師就問道：“關于除了游戲之外的收入，直播、會員和廣告等業務這個季度的收入增長都非常強勁，那么在三到五年內，管理層是如何看待公司收入組成趨勢的?”
陳睿回答說：“用戶越來越愿意付費購買我們的高質量內容和服務，而且正如我們在財報里介紹的，公司的廣告業務的潛力也很大。我們預計，在未來三到五年內，嗶哩嗶哩總收入的大約50%會來自于在線游戲，30%的收入會來自廣告業務貢獻，剩余20%的收入將來自直播業務。”
從Q1財報的相關趨勢來看，直播及增值業務營收增至9580萬元，同比增長151%;廣告業務營收7040萬元，同比增長144%，都顯著高于整體收入105%的增長幅度，的確可以看出B站正側重挖掘更多收入來源。
陳睿對業務份額的遠景規劃是正確且美好的。但廣告、付費會員等業務的重點終將落到獨家內容的競爭力上，B站能否持續豐富內容庫，且同時覆蓋不斷上揚的成本?畢竟從番劇內容到游戲內容，B站幾乎都是以平臺的角色進行播出或代理，版權市場競爭終將變成真金白銀的比拼。
